电影分割线(电影分销)

谢若琳

电影发行模式的革命终于发生了。 10月26日，第24届全国电影推介会暨首届全国电影博览会在浙江横店开幕。当天，24家电影制片厂代表和院线代表完成了分公司发行签约仪式，这意味着中国电影市场将从传统的统一发行、放映向市场主导、灵活协商的交易机制转变。

所谓分部发行，是指不同的电影在不同的影院上映。电影制片方和影院可以根据待映影片的特点以及辐射区域观众的喜好，进行个性化的排片。通常，电影制片方可以根据排片条件与院线进行沟通，承诺符合排片条件的院线将能够获得分线发行项目的片源。

过去，中国电影市场延续了“大锅饭”模式。新片上映后，在全国范围内发行、放映。无论观众同时去哪个影院，选择的影片都是一样的。这就导致影院在一部大片上映时会优先选择该电影，不仅压缩了同期其他电影的生存空间，也影响了观众的选择。

以《复仇者联盟4：终局之战》为例。 2019年4月24日上映首日，该片排片率达到82.6%，意味着全国80%以上的银幕同时放映该片。

分支机构分配改革势在必行。 2021年11月公布的《中国电影发展“十四五”规划》提出，深化电影发行放映机制改革。首次明确“鼓励分行发行、多轮发行、区域发行、集中发行等创新业务”。

过去几年，各大院线巨头也纷纷尝试分支发行业务。万达电影在2022年2月的调研活动中表示，行业未来将探索支线发行的可能性。中影在今年5月的业绩说明会上也提到，公司基于发行业务的规模优势，进行了一些探索，如定制化预约放映、分支发行等，以扩大放映空间。

在笔者看来，支线发行的正式实施将给中国电影行业带来三个变化：

首先，投影端的竞争将更加激烈。院线需要重新审视自己的定位，然后系统地确定哪些类型的电影应该争取独播权，哪些类型的电影应该发行。比如，一些院线可以继续推出独家小众文艺片，通过艺术鉴赏营销策略走高端文艺路线；一些院线的位置更具战略性，可以专注于本地故事片、戏剧和低成本商业电影。只有摆脱依靠市场份额“吃大锅饭”的历史格局，走差异化路线，院线才能抓住机遇。

二是中小发行公司将迎来新机遇。在当前环境下，发行方票务平台优势明显，因此平台方在发行阶段拥有更多话语权，传统中小发行团队在夹缝中生存。在分支化发行背景下，中小发行公司凭借小而美的精准发行优势或将获得更多参与机会。同时，还将降低中小成本影片的发行费等发行成本。

第三，大日程时代可能会改变。分支化的发行将让更多的作品不再局限于大档期、短周期，而是拥有更多的市场机会，形成细分化、差异化的体系，培养观众不同的观看习惯，从而建立细分化、成熟化、差异化的商业化。电影市场。

灯塔数据显示，截至10月30日，中国拥有影院12500家、银幕76435块，足以支撑中国电影观众的多元化选择。推出分支分销的时机已经成熟。但我们也必须正视一个事实，在充分的市场竞争下，对内容质量的要求也会同步提高。只有保持高质量的内容输出，保持“用户思维”，才是激活市场、赢得发布周期的基础。

温馨提示：投资有风险，请谨慎选择。